FB投廣告-影片成效一定比圖片好?? 實測

             現在是一個影像的時代，就吸引程度而言，動態影像比靜態圖片更容易吸引人的目光，是否在投廣告也會有明顯差異呢? 在FB廣告的流量曝光方式上，可以用圖片或影像，當然基本上上圖比較方便，動態影片需要花點時間，如果動圖的成效都比較好，是否花比較多時間也值得呢?就讓我們來試試看吧

先談FB廣告基本設定

1. FB廣告文案基本三要件-產品名稱+共鳴詞+行動詞
2. 一組廣告素材基本都會有3個以做比較

   這次的測試內容為:
    產品名稱：孩享個性舒適坐墊
    共鳴詞：久坐問題/ 長期開車/ 手工染布坐墊
    行動詞: 快來看看

進行第一次廣告投放

依據以上設定形成以下三者廣告素材，投放了兩天廣告基本上CTR很平均，都是5%左右(一般CTR標準值差不多就是5%)

⇒CTR（Click through rate）又稱點閱率 = 廣告被點擊次數 / 廣告被顯示次數

優化廣告內容

第一則及第二則動態廣告素材，用FB內建的功能來呈現，在廣告格式的地方選擇「單一圖像跟影片」，影音素材的部分則選擇中間的「製作輕影片」，點選進去裡面會有幾個範本供選擇，配合裡面的範例上傳圖檔就完成了

第三則動態素材則是筆者用powerpoint製作的動態圖文介紹

投放成效

        三則廣告成效明顯大不相同，第一則CTR:8.08%明顯比第一次投放的成效好很多，但是第二三則反而沒有，而第二則與第一次廣告投放的素材，是一樣的圖片，只是改成簡單的小動圖，反而沒有靜態圖片好，故此次優化結論如下:

        動態素材確實有可能吸引更高的點擊，但並非所有動態素材就一定比靜態好，素材背景為白色較黑色好，白色較為活潑，黑色則較嚴肅。